Способ представления графических объектов

Изобретение относится к области рекламной деятельности и может быть использовано для нанесения и печати рекламных графических объектов, таких как надписи, логотипы, изображения и др. на материальные носители, печати графических объектов с целью обучения и т.д. Заявленный способ представления графических объектов в котором графические объекты, наносят на подложку, графические объекты разбивают на полосы из сборок графических примитивов, составленных из опорного элемента и чередующихся контрастных элементов на границах опорного элемента, в углах графического примитива располагаются зрительные акценты, состоящие из двух контрастных полей, при этом в полосе имеется не менее трех графических примитивов, а расстояние между соседними графическими примитивами в полосе не превышает половины высоты графического примитива. Технический результат - создание возможности нанесения графических объектов с иллюзией движения на материальные носители рекламной информации, экономия электроэнергии, снижение себестоимости изготовления и использования рекламных продуктов с эффектом движения, повышение узнаваемости печатных средств индивидуализации. 6 з.п. ф-лы, 5 ил.

 

Способ представления графических объектов

Область техники

Настоящее изобретение относится к области рекламной деятельности и может быть использовано для нанесения и печати рекламных графических объектов таких как надписи, логотипы, изображения и др. на материальные носители, печати графических объектов с целью обучения и т.д.

Предшествующий уровень техники

Реклама и рекламная отрасль занимают существенное место в жизни современного общества. Без рекламной деятельности невозможно существование рыночной экономики.

Миллионы рекламных объявлений напечатаны как в печатных изданиях, так и на других носителях – на одежде, транспортных средствах, предметах обихода, рекламных плакатах и вывесках и т.д.

Повышение узнаваемости бренда, рекламной вывески, объявления, индивидуализация изображения, представленного в рекламных материалах, и придание рекламным материалам свойств, резко их выделяющих в массе других материалов является важной проблемой, стоящей как перед рекламными фирмами, так и перед простыми продавцами продукции. Для решения этой проблемы в настоящее время используются различные мероприятия, например, такие как особые формы и цвета, используемые в печатных материалах, создание светящихся, переливающихся рекламных плакатов, вывесок, создание вывесок с различными световыми эффектами, использование компьютерных рекламных экранов на которых отображаются как статичные, так и движущиеся рекламные объявления, и др. При этом в печатных рекламных изданиях в основном используются оригинальные цветовые и графические решения, позволяющие выделить рекламное объявление из множества других и привлечь внимание потенциального покупателя. Известно, что внимание человека в первую очередь привлекают объекты, обладающие необычными зрительными свойствами, например, рекламные продукты с эффектом движения, с эффектом объемного изображения, с эффектом динамического изменения освещения и т.д. Достаточно легко такие эффекты реализуются в компьютерных рекламных продуктах. Существуют способы создания подобных эффектов и без использования компьютерного экрана.

Так известна растровая пластина объемного изображения (патент РФ на изобретение № 2604691, опубл. 27.08.2016), содержащая источники света и схемы управления, которое может быть использовано в качестве рекламного и демонстрационного средства с особыми эффектами, обеспечивающими создание визуально наблюдаемых объемных цветных изображений.

Недостатком данного технического решения является высокая себестоимость его реализации и использования, отсутствие возможности его использования в печатной продукции.

Известно печатное изделие с цветным интерференционным изображением (патент РФ на изобретение № 2641500, опубл. 17.01.2018) в котором предложенное техническое решение обеспечивает возможность изготовления струйным методом печати печатных изделий с цветными интерференционными изображениями на непористых поверхностях.

Недостатком данного технического решения является высокая себестоимость чернил его реализации, а также отсутствие возможности создавать печатные изделия с иллюзией движения.

Известно устройство генерирования изображения с иллюзией, носитель, данные изображения, способ генерирования изображений с иллюзией, способ изготовления печатного носителя и программа (патент РФ на изобретение № 2535430, опубл. 10.12.2014), техническим результатом которого является автоматическое генерирование иллюзии из произвольного изображения. Данное техническое решение выбрано нами как прототип.

Недостатком данного технического решения является то, что вейвлетные преобразования используются для разложения изображения на отдельные пикселы, которые создают эффект размытости изображения. При этом, создавая определенным образом эффект размытости, можно получить иллюзию движения изображения. Такой метод получения иллюзии подходит для компьютерных приложений, однако, по нашему мнению, малоприменим при нанесении изображения на твердые носители, т.к. даже небольшое отклонение в цветопередаче при нанесении изображения не позволит получить желаемой иллюзии движения у печатного изображения.

Проблема, решаемая предлагаемым способом это проблема создания способа представления графических объектов для нанесения графических объектов (текст, логотипы, изображения и т.д.) на материальные носители, такие как бумага, ткань, металл и т.д., получая при этом эффект иллюзии движения, что позволяет зрительно выделять рекламные объявления, вывески и другие рекламные продукты, представленные таким способом, среди сотен других рекламных объявлений и вывесок.

Технический результатом предлагаемого технического решения является создание возможности нанесения графических объектов с иллюзией движения на материальные носители рекламной информации, экономия электроэнергии, снижение себестоимости создания и использования рекламных продуктов с эффектом движения, повышение узнаваемости печатных средств индивидуализации.

Технический результат достигается тем, что изображение разбивается на полосы сборок, составленные из сборок, состоящих из не менее, чем двух графических примитивов, которые в свою очередь состоят из разнонаправленных контрастных элементов на границе опорного элемента и зрительного акцента в виде уменьшенного элемента, состоящего из двух контрастных зон, которые располагаются в углах опорного элемента указанным в способе образом, при этом для достижения иллюзии движения расстояние между графическими примитивами в одной полосе не превышает половины высоты графического примитива и в полосе имеется не менее трех графических примитива.

Краткое описание чертежей

Сущность изобретения поясняется чертежами.

На фиг. 1 показан вариант разбиения букв шрифта на графические примитивы для создания иллюзии движения.

На фиг. 2 показан вариант разбиения изображения яблока на графические примитивы для создания иллюзии движения.

На фиг. 3 показан вариант исполнения прямого графического примитива.

На фиг. 4 показан вариант исполнения вертикальной периодической сборки графических примитивов.

На фиг. 5 показан вариант исполнения горизонтальной периодической сборки графических примитивов.

Подробное описание изобретения

Проблема генерирования и восприятия человеком графических иллюзий широко исследуется в настоящее время специалистами – психологами. Так были обнаружены фигуры с иллюзией, такие как сетка Германа (Hermann), иллюзия Шевреля (Chevreul), иллюзия "Стенка кафе", иллюзия Оучи (Ouchi), иллюзия Пинны (Pinna) и иллюзия Гернси-Моргана (Gurnsey-Morgan) и др. Известны так же работы Akiyoshi KITAOKA, Professor, Department of Psychology, Ritsumeikan University, Kyoto, Japan (http://www.ritsumei.ac.jp/~akitaoka/index-e.html). При рассмотрении фигур с иллюзией, представленных им, возникает ряд феноменов, таких как отличное от реальности восприятие размера, положения, кажущееся перемещение неподвижного изображения. Вышеперечисленные исследователи исследуют психологические аспекты феномена создаваемых ими иллюзий. Наше техническое решение позволяет использовать феномен создания иллюзии движения у неподвижного графического объекта для практической работы в реламном деле.

Известно, что наиболее информативный признак, который нужно выделить при первоначальном ознакомлении с формой незнакомого предмета, это его контур. Именно контур служит раздельной гранью двух реальностей, т. е. фигуры и фона. Глаза человека постоянно находятся в движении. Даже когда мы смотрим на небольшую неподвижную точку, взгляд совершает не замечаемые нами микродвижения - так называемые микросаккады (Загадка микродвижений глаз. Сергей Шишкин. Портал психологических изданий PsyJournals.ru — http://psyjournals.ru/psynews/d19378.shtml).

Благодаря микродвижениям глаз может выделять границы объектов (контур и мелкие детали). Это осуществляется посредством движений глаза, которые как бы вторично выделяют контур и являются необходимым условием создания образа формы предмета. Из опытов психологов известно также, что для создания иллюзии движения зрительная система должна быть способна не только выделять границу между объектом и фоном, но и научиться следовать по ней, а также то что для возникновения иллюзии движения необходимо изменение деталей объекта по направлению микродвижений глаза, которое улавливается периферическим зрением.

Из работ вышеупомянутых авторов известно, что для получения изображения с иллюзией периферийного движения, изображение должно состоять из центрального элемента, например, квадрата, и периферического элемента, например, квадрата (кружка и т.д.), составленного из черно-белых половинок с разделяющей их полосой (http://conf.msu.ru/archive/Lomonosov_2015/data/6934/uid89769_report.pdf).

Для реализации эффекта иллюзии движения в рекламном деле в соответствии с предлагаемым способом рекламные надписи и изображения разбивают на полосы сборок, состоящие по крайней мере из трех отдельных графических примитивов, т.е. элементов изображения, представленных в соответствии с предлагаемым способом. Полосы сборок могут располагаться горизонтально, вертикально, наклонно и быть параллельны, либо направлены под некоторым углом друг к другу. Шрифт и другие графические объекты могут быть черно-белыми, монохромными или цветными, а также, состоять из графических примитивов разного цвета. Кроме того, опытным путем было определено, что для возникновения иллюзии важен выбор сочетания цветов основного тона подложки и фона надписи или изображения. Так экспериментальным путём установлены следующие пары цветов (подложка и изображение), повышающие вероятность возникновения иллюзии, - желтый и его оттенки с голубым и его оттенками, зеленый и его оттенки с жёлтым, его оттенками, жёлтый и его оттенки с зелёным и его оттенками, голубой и его оттенки с фиолетовым и его оттенками. Возможны и другие сочетания указанных цветов. Для подложки, цвет может быть с градиентом, то есть с плавным переходом цветности в соответствии с прямым или обратным спектром видимого цвета. Красный цвет и его оттенки дают меньший зрительный эффект иллюзии "движения" в сочетании с вышеуказанными цветами. Нужно отметить, что создание рекламных продуктов по предлагаемому способу возможно как с использованием программного обеспечения, так и вручную, т.е. без использования программных средств. Психологам известно, что восприятие различными людьми одних и тех же изображений различно, и если у части людей при просмотре изображений возникает иллюзия движения, то у других нет. Это может быть связано с психологическим состоянием человека в данный момент, особенностями психики, зрения, возраста (с возрастом процент людей у которых возникает иллюзия движения при просмотре такого типа изображений снижается) и т.д.

На фиг. 1 показан вариант разбиения букв шрифта на графические примитивы для создания иллюзии движения.

Изображение букв разбито на горизонтальные сборки графических примитивов 3 и вертикальные сборки графических примитивов 4, состоящие из прямого графического примитива 1 и обратного графического примитива 2.

На фиг. 2 показан вариант разбиения изображения яблока на графические примитивы для создания иллюзии движения.

Изображение яблока разбито на вертикально расположенные полосы периодических сборок графических примитивов 7, расположенных в 19 вертикальных рядов, веточка яблока разбита на наклонные полосы графических примитивов 8. Полосы графических примитивов 7 и 8 состоят из прямого графического примитива 5 и обратного графического примитива 6, опорный элемент которых выполнен в форме флажка.

На фиг. 3 показан вариант исполнения прямого графического примитива.

На изображении видно, что графический примитив состоит из:

Опорного элемента 11, зрительных акцентов 9, 12, 14, 16, прямых направляющих 10 и 17, обратных направляющих 13 и 15.

В качестве опорного элемента 11 могут быть применены геометрические фигуры типа квадрата, прямоугольника, параллелепипеда, иных фигур и расположенные с периодичностью как по вертикали, так и в горизонтальной плоскости.

Зрительный акцент это вынесенная за периметр опорного элемента 11 фигура, способствующая выделению каждого опорного элемента в отдельный фрагмент. В качестве зрительного акцента могут быть применены разнообразные фигуры, например, такие как простые прямоугольники, окружности и т.д., причём зрительные акценты могут быть стилизованы, например, в виде кофейного зерна или в виде головки винта и т.д.

Прямая направляющая - контрастная линия на границе опорных элементов и являющаяся целеуказанием для начала просмотра всего изображения.

Обратная направляющая - линия, контрастная цвету прямой направляющей и составляющая периметр опорного элемента, обратный прямой направляющей.

Основой технологии создании иллюзии движения или квазидинамического изображения является такое расположение периодичных структур изображения, при котором прямые и обратные направляющие рядом стоящих графических примитивов располагаются строго в противоположных направлениях.

На фиг. 4 показан вариант исполнения вертикальной периодической сборки графических примитивов.

Для создания иллюзии движения периодические сборки графических примитивов должны чередоваться, заполняя тело изображения. Чередование периодических сборок заставляет направлять в человека взгляд, совершающий микродвижения (саккады), и внимание в разных направлениях, что, по-видимому, и приводит к возникновению иллюзии движения изображения. Полностью феномен пока еще не изучен и имеются различные толкования причин возникновения иллюзий движения.

Периодическая сборка графического примитива состоит из двух элементов, при периодическом повторении которых получаются полосы графических примитивов.

Вертикальная периодическая сборка графического примитива состоит из прямого графического примитива 23 и обратного графического примитива 18. В представленном варианте на верхней и нижней границе обратного графического примитива 18 располагаются обратная направляющая вышележащего прямого графического примитива 23 и прямая направляющая нижележащего прямого графического примитива. В углах - зрительные акценты 12, 14 вышележащего прямого графического примитива 23 и зрительные акценты 20, 21 нижележащего прямого графического примитива. На левой границе располагается обратная направляющая 19, а на правой – прямая направляющая 22.

Таким образом, соседние элементы сменяются такими же контрастными элементами как по горизонтали, так и по вертикали. Тоже самое происходит и со зрительными акцентами, расположенными в углах опорных элементах, и состоящими из двух контрастных полей, при этом контрастные поля соседних элементов чередуются. Из таких сборок составляют полосы графических примитивов, на которые разбивают изображение, выдерживая правило, состоящее в том, что прямой графический примитив соседствует в одной полосе с обратным графическим примитивом.

При этом, путем проведения исследований объектов, нанесенных в соответствии с предлагаемым способом на материальные носители, было установлено, что если расстояние L между графическими примитивами в полосе превышает половину высоты графического примитива, то иллюзия движения не возникает. Так же опытным путем было установлено, что если полоса сборок графических примитивов состоит менее чем из трех графических примитивов, то иллюзия движения тоже не возникает. Полоса, состоящая из трех графических примитивов, составляется из одной периодической сборки к которой добавлен прямой или обратный графический примитив в соответствии с указанным выше порядком.

На фиг. 5 показан вариант исполнения горизонтальной периодической сборки графических примитивов.

Горизонтальная периодическая сборка графических примитивов в представленном варианте представляет собой сочетание прямого графического примитива 23 левой полосы графических примитивов, прямого графического примитива 25 правой полосы графических примитивов, между которыми расположен промежуточный графический примитив 30. Прямой графический примитив 25 правой полосы графических примитивов представляет собой зеркальное отражение прямого графического примитива 23 левой полосы графических примитивов. Принцип построения правой полосы графических примитивов такой же, как и левой полосы графических примитивов. Важно соблюдение принципа чередования контрастных элементов как по горизонтали, так и по вертикали.

Заявителем были проведены опытные работы с практической реализацией способа применительно к изготовлению рекламной печатной продукции, подтверждающие положения, заявленные в указанном способе.

Разбиение графических объектов на полосы сборок, в которых имеется не менее чем три графических примитива в виде «флажков», прямоугольников и т.д., с выделением границ изображения графического примитива указанным способом, расположение в углах графических примитивов зрительных акцентов указанным способом, расположение графических примитивов в сборке на расстоянии не более половины высоты графического примитива друг от друга, наличие в одной полосе не менее трех графических примитива, все это позволяет наносить графические объекты на материальные носители, получая при этом эффект иллюзии движения неподвижного графического объекта.

Представленный способ позволяет наносить стандартными средствами графические объекты на материальные носители (например, средствами печати на бумагу, ткань и т.д.), получая при этом иллюзию движения, без затрат электроэнергии на демонстрацию графического объекта с иллюзией движения, без применения специальных чернил и других материалов для получения эффекта движения, без использования компьютерного и другого оборудования как при разработке, так и при эксплуатации, все это снижает себестоимость изготовления и использования рекламных продуктов.

Создание возможности представления графических объектов с иллюзией движения при нанесении графических объектов на материальные носители, позволяет повысить узнаваемость средств индивидуализации, и при этом снизить себестоимость изготовления и использования рекламных продуктов с эффектом движения, снизить потребление электроэнергии, использовать рекламные вывески и объявления с эффектом движения в печатных изданиях, в местах отсутствия электричества и т.д., достигая таким образом заявляемый технический результат.

1. Способ представления графических объектов, в котором графические объекты наносят на подложку и разбивают на полосы из сборок графических примитивов, составленных из опорного элемента и чередующихся контрастных элементов на границах опорного элемента, в углах графического примитива располагают зрительные акценты, состоящие из двух контрастных полей, при этом в полосе имеется не менее трех графических примитивов, а расстояние между соседними графическими примитивами в полосе не превышает половины высоты графического примитива.

2. Способ по п.1, отличающийся тем, что графические примитивы соседних полос представляют собой зеркальное отражение друг друга.

3. Способ по п.1, отличающийся тем, что подложка представляет собой материальный носитель.

4. Способ по п.1, отличающийся тем, что подложка и опорный элемент графического объекта имеют одинаковый цвет.

5. Способ по п.1, отличающийся тем, что подложка и опорный элемент графического объекта имеют разный цвет.

6. Способ по п.1, отличающийся тем, что подложка выполнена с плавным переходом цветности в соответствии с прямым спектром видимого цвета.

7. Способ по п.1, отличающийся тем, что подложка выполнена с плавным переходом цветности в соответствии с обратным спектром видимого цвета.