Способ сбора информации в оффлайне для анализа аудиторий в наружной рекламе и измерения эффективности размещения наружной рекламы
Изобретение относится к средствам сбора информации в оффлайне для анализа аудиторий в рекламных компаниях наружной рекламы и измерению эффективности размещения наружной рекламы путём измерения конверсии от физически находившихся рядом с локацией размещения наружной рекламы в визиты в рекламируемую локацию или локацию с рекламируемым товаром. Технический результат, достигаемый заявленным изобретением, заключается в повышении эффективности наружной рекламы для пользователей и рекламирующих товары и услуги компаний, при одновременном повышении уровня защиты персональных данных пользователя. Технический результат достигается в способе определения эффективности размещения наружной рекламы, характеризующемся тем, что устанавливают сенсоры в локации носителя наружной рекламы и в рекламируемой локации, осуществляют в оффлайн режиме сбор информации о мобильных устройствах пользователей, находящихся в локации носителя наружной рекламы, и сбор информации о мобильных устройствах пользователей, находящихся в рекламируемой локации, причем сбор информации в оффлайн режиме осуществляют посредством регистрации, по меньшей мере, одного параметра, идентифицирующего мобильное устройство, обрабатывают полученную информацию, а об эффективности размещения наружной рекламы судят по пересечению информации о мобильных устройствах пользователей, последовательно зарегистрированных в локации носителя наружной рекламы и в рекламируемой локации. 2 з.п. ф-лы, 2 ил.
Назначение и область применения
Изобретение относится к средствам сбора информации в оффлайне для анализа аудиторий в наружной рекламе и измерению эффективности размещения наружной рекламы путём измерения конверсии от находившихся физически рядом с локацией наружной рекламы в визиты в рекламируемую локацию или локацию с рекламируемым товаром.
Предшествующий уровень техники
Как известно, наружная реклама один из самых действенных способов рекламирования, работающий на непосредственных клиентов и заинтересованных лиц.
Из уровня техники широко известно размещение разного рода конструкций (щиты, тумбы, растяжки и т.п.) с наружной рекламой в местах большого скопления ее возможных потенциальных потребителей.
Существующие на сегодняшний день методы сбора информации для анализа аудиторий наружной рекламы основаны на анализе данных, полученных вручную подсчётом проходящих мимо рекламы людей и проезжающих транспортных средств, или на анализе данных мобильных (сотовых) сетей, или на анализе гео-позиционирования, полученной от мобильных приложений с ограниченной точностью, и т.д.
Одним из аналогов является известная система-установка такого рода конструкций в местах с особенно интенсивным движением (см. патент РФ №2134456, Кл. G09F 15/00, 1999).
В уровне техники известна также система измерения и контроля эффективности кампании в наружной рекламе, включающая средства визуальной информации в виде конструкционных визуальных информационных элементов, расположенных на дорожно-транспортных территориях, средства их обслуживания и аппарат определения необходимого количества информационных элементов и момента их обслуживания, описанная в книге Ч.Сэндидж и др. «Реклама. Теория и практика». Перевод с английского, под общей редакцией Е.М.Пешковой - М.: Прогресс, 1989, стр.398-401. В этом источнике информации приводятся сведения, согласно которым наиболее эффективными являются большие освещенные шиты, которые устанавливают в крупных городах в местах наиболее интенсивного движения. Недостатком такой системы является высокая стоимость таких конструкций в связи с расходами на их эксплуатацию, обслуживание и ремонт, что указано в этом же источнике информации.
Общим недостатком указанных выше решений является то, что данный подход не позволяет с достаточной степенью точности определить необходимое для достижения запланированного результата количество, сочетание и расположение конструкций. Также невозможно построение сети с учетом особенностей перемещения и образа жизни различных слоев населения. В итоге это не позволяет оптимизировать расходы на проведение рекламной кампании.
Основной причиной, по которой возникают эти недостатки, является то, что размер, привычки, паттерны поведения и социо-демографические характеристикиаудитории, охваченной в ходе кампании, не известен, а величина, характеризующая интенсивность движения на выбранных для построения сети направлениях, напрямую не связана с количеством людей, увидевших рекламный плакат. Как следствие, непонятно есть ли необходимость в оптимизации сети и в каком направлении она должна происходить, в сторону увеличения или уменьшения числа конструкций, и их корректного расположения. Также на предыдущем уровне техники невозможно оценить, одна и та же аудитория проезжает или проходит мимо нескольких различных рекламных конструкций, или разная, то есть нет возможности измерить так называемую “каннибализацию аудиторий”.
Из предшествующего уровня техники известно решение RADAR компании ClearChannelOutdoor (http://web.clearchanneloutdoor.com/radar, http://www.sixteen-nine.net/2016/02/29/big-outdoor-media-starts-applying-smartphone-analytics-for-ad-targeting/ ), использующее данные мобильного оператора, касающееся запросов пользователей в сети в конкретном месте в конкретное время, которые могут быть представлены уже в виде какой-либо собранной статистики, что позволяет формировать целевую рекламу, исходя из существующих запросов пользователей. К числу недостатков указанного решения можно отнести невозможность учета интересов конкретного пользователя, что снижает до некоторой степени ее эффективность.
Кроме того, известно решение OneFactor, представляющее собой систему и способ использования данных мобильных операторов. Продукт основан на технологиях машинного обучения и геопространственной аналитики компании OneFactor, которые позволяют измерять и профилировать потоки потенциальных клиентов в любой географической точке в режиме реального времени. Для анализа используются как стандартные социально-демографические параметры (пол, возраст, доход), так и набор детальных поведенческих факторов, например, интересы в интернете. Данные геопространственной аналитики выгружаются в специализированную программную оболочку Media Console Media Direction Group для планирования и оптимизации рекламных кампаний в цифровой наружной рекламе. Для реализации размещения на цифровых конструкциях Media Direction Group получает автоматически сформированный оптимальный медиаплан показа рекламного контента в режиме реального времени. При этом, данный продукт дает возможность в режиме реального времени оценивать поток проходящих рядом с цифровыми носителями людей и таргетировать на них рекламу, показывая то, что соответствует интересам, социально-демографическому профилю или другим критериям, выбранным рекламодателем. Такое решение кардинально отличается от стандартной рыночной практики, когда цифровая наружная реклама представляет собой набор закольцованных рекламных материалов, сменяющих друг друга в заданной последовательности, без учета характеристик аудитории, находящейся рядом с рекламной поверхностью (http://www.rwr.ru/news/outdoor/outdoor_34218.html ). К числу недостатков указанного решения следует отнести, в первую очередь, низкую точность гео-позиционирования, невозможность измерить реальную эффективность наружной рекламы, а также, как и в отношении предыдущего аналога, невозможность учета интересов конкретного пользователя, принимая во внимание аналитику по его геопространственным предпочтениям и периодичностью пользования услугами, рекламируемых компаний.
При этом, вышеуказанные аналоги не обеспечивают не только точности измерения аудитории, находящейся в непосредственной близости от рекламного носителя с рекламой, но и не содержат механизма измерения эффективности размещения наружной рекламы заявленным в патенте способом, что не позволяет рекламирующим товары и услуги компаниям повышать эффективность ее размещения.
Таким образом, в настоящее время, в предшествующем уровне технике не выявлены решения позволяющие одновременно осуществлять с достаточной точностью и надёжностью сбор информации об аудитории, находящейся в непосредственной близости от рекламного носителя с рекламой, и производить измерение эффективности размещения наружной рекламы путём измерения конверсии от находившихся физически рядом с локацией наружной рекламы в визиты в рекламируемую локацию или локацию с рекламируемым товаром.
Сущность заявленного изобретения.
Техническая задача, решаемая заявленным изобретением, заключается в преодолении вышеуказанных недостатков известных в данной области техники решений и предложении безопасного способа сбора обезличенной, агрегированной информации о людях, находящихся физически рядом с локацией наружной рекламы, а также предоставлении механизма измерения эффективности наружной рекламы.
Технический результат, достигаемый заявленным изобретением, заключается в повышении эффективности рекламы для пользователей и рекламирующих товары и услуги компаний, при одновременном повышении уровня защиты персональных данных пользователя.
Заявленный технический результат достигается тем, что используют способ сбора информации в оффлайне для анализа аудиторий в наружной рекламе и измерения эффективности размещения наружной рекламы содержащий этапы на которых, по меньшей мере, одним регистрирующим и/или детектирующим МАК-адрес мобильного устройства (MAC-address) сенсором и/или датчиком, установленным в локации носителя наружной рекламы, осуществляют в оффлайн режиме сбор и распознавание информации о мобильных устройствах, находящихся в зоне локации носителя наружной рекламы, по меньшей мере, по одному из идентификаторов мобильных устройств или паттернов поведения владельцев определённых мобильных устройств, включающих, по меньшей мере MAC-адрес wifi, а также специфических или связанных с мобильным устройством характеристик; а измерение эффективности размещения наружной рекламы осуществляют посредством, по меньшей мере, одного регистрирующего и/или детектирующего, по меньшей мере, МАК-адрес мобильного устройства (MAC-address) сенсора и/или датчика, установленного в рекламируемой локации, путём измерения конверсии от показов от находившейся физически рядом с локацией наружной рекламы, в физические визиты посетителей в рекламируемую локацию или локацию с рекламируемым товаром.
В возможном варианте осуществления изобретения, идентификатор мобильных устройств или паттернов поведения владельцев определённых мобильных устройств дополнительно содержит MSISDN и/или номер телефона, и/или IMEI, и/или IMSI, и/или TIMSI, и/или адрес Bluetooth, и/или номер модели, и/или версия прошивки, и/или версию ядра, и/или номер сборки, и/или IP-адрес, и/или серийный номер, и/или состояние устройства, и/или состояние батареи, и/ или их уникальное или неуникальное сочетание. При этом, специфические для каждого мобильного устройства характерные паттерны и характеристики использования определяют, по меньшей мере, по информации о скорости, и/или времени, и/или порядке и/или специфическим особенностям ввода кодов, и/или слов, и/или предложений, и/или адресов, и/или имён и/или телефонных номеров, используемых пользователем или владельцем мобильного устройства, по которым устройство может быть однозначно идентифицировано
В другом варианте осуществления заявленного изобретения, в качестве специфических или связанных с мобильным устройством характеристик используют, по меньшей мере, номер телефона, и/или email – адрес электронной почты, и/или ID/идентификатор в социальных сетях, и/или Device ID устройств, и/или Android ID устройств, и/или IDFA устройств, и/или Google Advertising ID.
В еще одном варианте осуществления изобретения сбор информации о посетителях определённой локации осуществляют в автоматическом или полу-автоматическом режиме, а также сетью устройств, умеющих распознавать один или несколько указанных выше параметров и характеристик.
Таким образом, заявленное решение позволяет осуществлять:
1. Сбор информации о посетителях определённой локации наружной рекламы в оффлайне (носители наружной рекламы, суперсайты, биллборды, пиллары, щиты 6x3, сити-формат, ситиборды, лайтбоксы, растяжки, другие локации и способы размещения) и предоставление этой информации аналитическим платформам, занимающимся измерением различных аудиторий, в виде, пригодном для дальнейшего анализа пересечения аудиторий (в локациях установки наружной рекламы и рекламируемых локациях, а также локациях с рекламируемым товаром).
2. Измерение эффективности размещения наружной рекламы путём измерения конверсии от находившихся физически рядом с локацией наружной рекламы в визиты в рекламируемую локацию или локацию с рекламируемым товаром.
Краткое описание графических материалов:
На фиг. 1 представлена схема регистрации/детектирования мобильных устройств в локациях установленными сенсорами/датчиками
На фиг. 2 представлена схема осуществления способа согласно заявленному изобретению, включая сбор данных, а именно этап регистрации/детектирования мобильных устройств сенсорами/датчиками, установленными в локациях размещения наружной рекламы, передача данных о них аналитическим платформам, занимающимся измерением различных аудиторий, в виде, пригодном для дальнейшего анализа пересечения аудиторий, и дальнейшая регистрация/детектирование мобильных устройств, в рекламируемых локациях или в локациях с рекламируемым товаром, с целью измерения эффективности рекламной кампании.
Следует отметить, что прилагаемые графические материалы иллюстрируют только некоторые из наиболее предпочтительных вариантов осуществления изобретения и не могут рассматриваться в качестве ограничений его содержания, которое, очевидным образом, включает и другие варианты выполнения.
Осуществимость изобретения.
Согласно представленным на фиг. 1 и 2 графическим материалам, заявленное изобретение обеспечивает решение задачи сбора в оффлайн режиме и формирования информации о посетителях определенной локации, с дальнейшей обработкой данной информации по запросу аналитических платформ, с возможностью контроля и оценки ее эффективности по оценке последующей посещаемости мест локации посетителями.
Сбор информации о мобильных устройствах посетителей по одному или нескольким из идентификаторов мобильных устройств или паттернов поведения владельцев определённых мобильных устройств, включая, но не ограничиваясь MSISDN, номером телефона, IMEI, IMSI, TIMSI, MAC-адресом wifi, адресом Bluetooth, номер модели, версия прошивки, версия ядра, номер сборки, IP-адреса, серийный номер, состояние устройства, состояние батареи, или их уникальное или неуникальное сочетание, а также специфические для каждого мобильного устройства характерные паттерны и характеристики использования, включая, но не ограничиваясь скоростью, временем, порядком и специфическими особенностями ввода кодов, слов, предложений, адресов, имён и телефонных номеров, используемых пользователем или владельцем данного мобильного устройства, по которым устройство или пользователь мобильного устройства может быть однозначно идентифицировано.
Сбор информации о посетителях определённой локации может производиться в автоматическом или полу-автоматическом режиме регистрирующим/детектирующим устройством (датчиком/сенсором) или сетью устройств, умеющих распознавать один или несколько указанных выше параметров и характеристик.
Такой метод призван обеспечить возможность рекламодателям и другим заинтересованным компаниям и организациям эффективно размещать наружную рекламу, а также получать измеримые результаты эффективности.
Пример использования:
Рекламная кампания сети магазинов ХХХХ путём размещения наружной рекламы на щитах 6х3м. Размещение сенсоров на этих щитах 6х3м. Сбор данных о находящихся рядом со щитами мобильных устройствах.
Размещение сенсоров в сети магазинов ХХХХ. Сбор данных о посетителях сети магазинов/мобильных устройствах.
Схема решения задачи измерения эффективности размещения рекламы:
Используя вышеописанный порядок действий, появляется возможность получения, сбора и обработки информации о визитах в оффлайновые локации, и получения информации о пересечении данных о мобильных устройствах, одновременно и/или последовательно зарегистрированных как в локации размещения наружной рекламы (щиты 6х3м), так и рекламируемых магазинах сети ХХХХ.
Регистрирующим/детектирующим визиты в оффлайновые локации устройством (датчиком/сенсором) может быть устройство, которое в автоматическом либо полу-автоматическом режиме может регистрировать присутствие в локации мобильного устройства по одному или нескольким из идентификаторов, описанных выше.
Фактически, заявленное решение позволяет получать данные о характеристиках поведения мобильных устройств в оффлайне. Такой способ позволяет измерить эффективность размещения наружной рекламы путём измерения конверсии от находившихся физически рядом с локацией наружной рекламы в визиты в рекламируемую локацию или локацию с рекламируемым товаром.
Пример использования:
Для любой проводимой рекламной кампании с использованием наружной рекламы возможно измерить следующие параметры и характеристики, каждая по отдельности и сочетание которых представляет собой измерение эффективности рекламной кампании с использованием наружной рекламы:
1. Соотношение идентификаторов находившихся физически рядом с локацией наружной рекламы, и регистраций/детектирований соответствующих мобильных устройств в рекламируемые локации устройством (датчиком/сенсором) (то есть в физические визиты в магазины рекламируемого бренда). Это и есть измерение прямой эффективности рекламных кампаний, для чего предполагается ввести параметр “общая конверсия наружной рекламы”, то есть OOHC (Out-Of-Home Conversion).
2. Соотношение идентификаторов находившихся физически рядом с локацией наружной рекламы, и регистраций/детектирований соответствующих мобильных устройств в оффлайновые локации устройством (датчиком/сенсором) (то есть в физические визиты в магазины рекламируемого бренда), при условии, что регистрируемые/детектируемые в локации мобильные устройства ещё никогда не регистрировались/не детектировались в данной конкретной локации. Это есть измерение эффективности рекламных кампаний по привлечению новых для рекламируемой локации или бренда посетителей. Для этого предполагается ввести параметр “новые привлечённые посетители”, то есть NVA (New Visitors Attracted).
3. В розничной торговле и торговой недвижимости присутствует термин “доля зашедших”, или “всасываемость магазина”, который фактически обозначает конверсию витрины, то есть отношение количества посетителей, зашедших в торговую точку, к общему количеству людей, прошедших мимо. Этот параметр на данный момент измеряется розничными магазинами разными способами. Предлагается также измерять аналогичный этому параметр, только среди находившихся физически рядом с локацией наружной рекламы перед тем, как физически появиться рядом с рекламируемой локацией. Таким образом, отношение регистраций/детектирований соответствующих мобильных устройств в оффлайновых локациях устройством (датчиком/сенсором) к общему количеству идентификаторов находившихся физически рядом с локацией наружной рекламы из находившихся рядом с рекламируемой локацией, но не зарегистрированными/не детектированными внутри локаций, является аналогом параметров “доли зашедших”, или “всасываемости магазина”, но только для тех, кто физически находился рядом с локацией наружной рекламы. Для этого предполагается ввести параметр “Доля зашедших среди видевших рекламную кампанию”, то есть CRAT (Capture Rate among targeted). Соотношение этого параметра к стандартному измеряемому параметру “доли зашедших” также косвенно обозначает эффективность рекламной кампании.
Таким образом, заявленное решение изобретения обеспечивает повышение эффективности наружной рекламы для пользователей и рекламирующих товары и услуги компаний, при одновременном повышении уровня защиты персональных данных пользователя.
1. Способ определения эффективности размещения наружной рекламы, характеризующийся тем, что устанавливают сенсоры в локации носителя наружной рекламы и в рекламируемой локации, осуществляют в оффлайн режиме сбор информации о мобильных устройствах пользователей, находящихся в локации носителя наружной рекламы и сбор информации о мобильных устройствах пользователей, находящихся в рекламируемой локации, причем сбор информации в оффлайн режиме осуществляют посредством регистрации, по меньшей мере, одного параметра, идентифицирующего мобильное устройство, обрабатывают полученную информацию, а об эффективности размещения наружной рекламы судят по пересечению информации о мобильных устройствах пользователей, последовательно зарегистрированных в локации носителя наружной рекламы и в рекламируемой локации.
2. Способ по п.1, отличающийся тем, что в качестве параметра, идентифицирующего мобильное устройство пользователя, используют МАК-адрес мобильного устройства.
3. Способ по п. 2, отличающийся тем, что в качестве параметра, идентифицирующего мобильное устройство пользователя, дополнительно используют, по меньшей мере, один из перечисленных параметров, а именно телефонный номер, MSISDN, IMEI, IMSI, TIMSI, адрес Bluetooth, номер модели, серийный номер.
