Способ рекламы товаров и услуг и устройство для рекламы товаров и услуг

Проецируют на видимую поверхность или экран световой рисунок, состоящий из одной или нескольких высвечиваемых зон, причем световой рисунок устанавливает границы зоны для сообщения или объявления. В указанные высвечиваемые зоны проецируют изображения и/или фильмы. Устройство для рекламы товаров и услуг содержит средство для проецирования светового рисунка, содержащего одну или несколько высвечиваемых зон, устанавливающих границы зоны сообщения или объявления. Устройство содержит видимую поверхность или экран, на который проецируется указанный световой рисунок, и средство для проецирования изображений или фильмов в указанные высвечиваемые зоны. Изобретение позволяет продемонстрировать взаимосвязь между рекламируемой компанией и тем, что она производит или продает. 2 н. и 19 з.п. ф-лы, 9 ил.

 

Настоящее изобретение относится к способу рекламы товаров и услуг. В частности, изобретение относится к проецированию изображений и фильмов на освещенные зоны, которые могут, например, задавать границы логотипа или иного рекламного изображения, благодаря чему зритель увидит как высвечиваемый логотип, так и проецируемые изображения или фильмы, предпочтительно фильм внутри логотипа (видеологотип).

Это достигается благодаря предлагаемому способу рекламы товаров и услуг, который включает следующие этапы:

- на видимую поверхность или экран проецируют световой рисунок, состоящий из одной или нескольких высвечиваемых зон, причем указанный световой рисунок определяет границы зоны сообщения или объявления, и

- проецируют в указанную высвечиваемую зону или зоны изображения или фильмы.

Видимая поверхность или экран могут быть ограничены, например, отверстиями в одном или нескольких листах и/или представлять собой один или несколько листов, расположенных перед проектором. Экран может быть ограничен отверстиями, вырезанными в листе, изготовленном, например, из пластика, дерева, алюминия или стали. В качестве альтернативного варианта, который является предпочтительным для настоящего изобретения, указанная поверхность или экран могут быть из стеклянного или пластикового, в частности акрилового, материала. Этот материал может быть прозрачным или, по крайней мере, полупрозрачным.

Для того чтобы отражать и/или пропускать свет, перед проектором и до видимой поверхности или экрана можно выполнить слой формирующего изображение материала, например полупрозрачного материала, который «захватывает» свет так, чтобы зритель мог видеть проецируемый свет и изображения или фильмы. Для этого между проектором и экраном, на который проецируются световой рисунок и изображения или фильмы, можно предусмотреть полупрозрачный материал, например матовый пленочный светофильтр. При этом проецируемый свет и изображения или фильмы могут отражаться и/или пропускаться указанной пленкой, чтобы представить видимый свет, или изображения, или фильмы зрителю, находящемуся со стороны экрана (и на некотором расстоянии от нее), противоположной проектору (эффект, называемый также «показом на просвет» или «рирпроекцией»). Матовый материал может представлять собой отдельный лист или листы материала, расположенные между проектором и экраном; кроме того, матовый материал может быть предусмотрен на стороне листа или же полупрозрачным может быть сам материал листа. В том случае, если экран представляет собой отверстия в листе, упомянутые выше, полупрозрачный материал можно расположить, по крайней мере, сзади указанных отверстий или же, если экран состоит из одного или нескольких листов (например, устанавливающих границы логотипа), полупрозрачной может быть, по крайней мере, тыльная сторона указанных листов. Обычно экран, имеющий слой не прозрачного, а полупрозрачного материала, «захватывающего» свет, называется также «рассеивающим экраном».

Идея отображения изображений или фильмов на проецируемом световом рисунке полезна как инструмент рекламы товаров и услуг и может относиться к категории «экспозиционных систем». Идея заключается в том, чтобы продемонстрировать взаимосвязь, например, между компанией и тем, что она производит или продает. Высвечиваемые зоны могут устанавливать границы логотипа компании или что-либо еще и живыми картинками внутри логотипа зрителю, смотрящему на этот логотип, рассказывается какая-либо история. Примером мог бы служить логотип для Coca Cola®, в котором в высвечиваемых зонах, устанавливающих границы логотипа, показываются люди, пьющие Coca Cola®. Предпочтительно, контуры высвечиваемых зон практически идентичны контурам отверстий и/или указанных листа или листов, устанавливающих границы экрана. Свет, проецируемый из проектора, может точно совпадать по форме с листами или отверстиями, расположенными перед проектором. Расстояние между проектором и экраном или листами можно подобрать так, чтобы края высвечиваемых зон полностью совпадали с краями отверстий или листов, определяющих границы экрана.

Для того чтобы добиться идентичности формы указанного светового рисунка форме высвечиваемых зон или видимой поверхности, проецируемый световой рисунок можно создавать путем редактирования цифрового изображения (например, цифрового изображения логотипа), устанавливающего границы зон, которые должны высвечиваться, причем способ достижения этого состоит из следующих стадий обработки изображения:

- затемнение части изображения или фильма снаружи указанных зон;

- удаление цветов из указанных зон;

- вычерчивание контуров указанных зон на изображении или фильме цветной (нечерной) линией.

Результатом указанного редактирования будет изображение, показывающее высвечиваемые зоны в четко ограниченной, предпочтительно белой, форме на черном фоне. Проектор будет проецировать свет, идентичный отредактированному изображению, и при правильной подгонке расстояния до экрана проецируемые контуры (или резкие края) светового рисунка будут совпадать с контурами видимой поверхности или экрана.

При редактировании для создания указанного светового рисунка может оказаться преимущественным использование «альфа-ключа».

На основании отредактированного изображения высвечиваемых зон в каждую из них можно вставить изображения или фильмы так, чтобы, например, в каждой букве или отдельной части логотипа можно было прокручивать фильм. Для того чтобы показать эти изображения или фильмы, способ включает также стадию редактирования захваченных снимков или фильмов для того, чтобы обеспечить их проецирование в указанной зоне или зонах, ограниченных указанной нечерной линией. В разных высвечиваемых зонах могут одновременно демонстрироваться различные изображения или фильмы.

Предпочтительно, стадия затемнения представляет собой создание цвета типа «черный уровень 0» на фоне. При этом важно то, что свет передается только на видимую поверхность или экран и проектор не расходует понапрасну свет вне экрана.

Для проецирования светового рисунка и изображений или фильмов могут использоваться один или несколько видеопроекторов или видеопроекторов, управляемых компьютером, при этом видеопроектор может проецировать указанные световой рисунок и изображения или фильмы в формате 4:3 или 16:9.

В фильмах могут показываться объекты и/или живые существа.

Проектор и экран можно установить на крыше здания или на потолке или полу помещения и при этом проектор можно установить так, чтобы он был скрыт или невидим зрителю.

Логотип, образованный высвечиваемыми зонами, может быть любой формы, например, это может быть отдельная пиктограмма или буквы, подвешенные над центральным входом в магазин или установленные на крыше здания, при этом на поверхности букв могут демонстрироваться фильмы или изображения. В последнем случае зритель будет видеть стоящие отдельно буквы и элементы и смотреть фильмы в каждой букве или элементе.

Может оказаться преимущественным создать отчетливо видную границу по контурам или краям частей логотипа (или пиктограммы), поскольку это создаст определенный объемный эффект для зрителя, рассматривающего видеологотип, например, с улицы через витрину в магазин, где установлено устройство для проецирования.

Видимой поверхностью иди видимой стороной экрана может быть поверхность или сторона, противоположная проектору, с таким расчетом, чтобы свет и изображения или фильмы рирпроецировались на экране относительно зрителя. Однако зритель может видеть свет и изображения или фильмы и с другой стороны экрана.

Предпочтительно, обработка изображения осуществляется программой редактирования изображения в компьютере, а редактирование захваченного изображения или фильма осуществляется программой видеомонтажа.

Хотя в описании указывается, что экран или видимая поверхность создается на листах или листами, экраном может служить любой предмет, который может выступать как «рассеивающий экран».

В соответствии с другим аспектом настоящее изобретение относится к устройству для рекламы товаров и услуг, которое содержит средство для проецирования светового рисунка, содержащего одну или несколько высвечиваемых зон, устанавливающих границы зон сообщения или объявления, видимую поверхность или экран, на который проецируют световой рисунок, и средство для проецирования изображений или фильмов на указанные высвечиваемые зоны.

Устройство может обладать любыми из отличительных признаков, упомянутых выше в связи с первым аспектом, и может использоваться для осуществления указанного способа.

Описание графического материала

На фиг.1 показано предлагаемое устройство, в котором экран определяется отверстиями в листе.

На фиг.2 показан окончательный результат проецирования устройством на фиг.1.

На фиг.3 показано предлагаемое устройство, в котором экран создается листами, образующими буквы логотипа.

Фиг.4-9 иллюстрируют различные варианты осуществления проекций.

На фиг.1 показано предлагаемое устройство. Видеопроектор 1 проецирует световой рисунок и изображения или фильмы. За листом 3, в котором вырезан логотип/экран (в этом примере «viZoo») для получения проецируемого светового рисунка и фильма, предусмотрен матовый светофильтр 2. Зритель увидит фильм 5 в буквах логотипа 3 со стороны витрины 4 на стороне логотипа, противоположной проектору, как показано на фиг.2.

На фиг.3 показано устройство, в котором буквы 3, вырезанные из какого-либо материала, предпочтительно акрилового материала, образуют экран, на который проецируют свет и изображения. Акриловый материал имеет обращенную к проектору матовую сторону 2, например матовый пленочный светофильтр, для отражения/пропускания света и изображений или фильма, проецируемых проектором 1. Таким образом, зритель увидит в буквах фильм 5 на стороне 4 экрана, противоположной проектору 1.

На фиг.4 показано проецирование пиктограммы в виде мобильного телефона; в этом случае изображения или фильм проецируются в зону, границы которой устанавливаются дисплеем мобильного телефона. Экран вырезан в материале из пластика и форма проецируемого оптического рисунка идентична форме экрана. Если проектор выключен, зритель будет видеть только матовый пластиковый лист с контуром мобильного телефона, а не мобильный телефон и фильм на дисплее.

На фиг.5 показан тот же вариант осуществления, что на фиг.3, но с другим экраном (логотипом).

На фиг.6-9 показаны предлагаемые проекции, где экран образован в виде логотипа, границы которого определяются расположенными рядом листами, каждый из которых устанавливает границы буквы этого логотипа. Листы изготовлены из акрилового материала и имеют матовую сторону, обращенную к проектору, чтобы сделать его полупрозрачным. Благодаря такому решению получается рассеивающий экран.

Далее описывается вариант осуществления способа редактирования содержания видеоматериала (изображений или фильма).

Вначале создают логотип в цифровой версии, который передают в программу редактирования изображения в компьютере. Фон логотипа покрыт черным цветом (черный уровень 0), а затем логотип очищают для цветов и рисунков внутри логотипа, например внутри букв логотипа. Лучше всего использовать для этого альфа-ключ сзади логотипа. Предпочтительно иметь графический контур, который обеспечит больший объемный эффект в окончательной проекции.

Теперь логотип готов для его заполнения изображениями или фильмом, например, внутри его букв, что осуществляется в программе видеомонтажа. Предпочтительно, логотип имеет EPS-формат (тот же формат логотипа, что может использоваться для получения/вырезания экрана) и используется как маска для монтажа видеоматериала. По краю шаблона проводят тонкую цветную линию, которая показывает логотип даже при темном видеоизображении. Видеоматериал (изображения или фильм) помещают в оставшуюся часть маски логотипа так, что весь логотип заполнен изображениями или фильмом. Окончательное видеоизображение теперь имеет формат 4:3, а все остальное, кроме логотипа, затемнено.

1. Способ рекламы товаров и услуг, включающий следующие этапы: из проектора (1) на экран (2, 3) проецируют световой рисунок, включающий одну или несколько высвечиваемых зон, причем указанный световой рисунок устанавливает границы зоны сообщения или объявления; и из проектора (1) на указанный экран в указанные одну или несколько высвечиваемых зон проецируют изображения и/или фильмы (5), причем контуры указанной одной или нескольких высвечиваемых зон соответствуют контурам экрана.

2. Способ по п.1, отличающийся тем, что высвечиваемые зоны и/или экран образуют логотип.

3. Способ по п.1, отличающийся тем, что проецируемый световой рисунок создают путем редактирования цифрового изображения, устанавливающего границы указанных зон, которые должны высвечиваться, чтобы создать маску, при этом способ включает следующие этапы обработки изображения: затемнение части изображения, окружающего указанные зоны; удаление цветов из внутренней части указанных зон; вычерчивание контуров указанных зон на изображении цветной нечерной линией.

4. Способ по п.3, отличающийся тем, что обработку изображения осуществляют в программе редактирования изображения в компьютере.

5. Способ по п.3, включающий также стадию редактирования захваченных изображений или фильмов с использованием маски для того, чтобы обеспечить проецирование изображений и/или фильмов внутри указанной нечерной линии.

6. Способ по п.5, отличающийся тем, что редактирование захваченных изображений или фильмов осуществляют программой видеомонтажа.

7. Способ по одному из пп.3-6, отличающийся тем, что стадия редактирования изображения включает использование альфа-ключа.

8. Способ по одному из пп.3-6, отличающийся тем, что стадия затемнения представляет собой создание цвета типа "черный уровень 0" на части, окружающей указанные зоны.

9. Способ по одному из пп.1-6, отличающийся тем, что в разных высвечиваемых зонах показывают разные изображения и/или фильмы.

10. Способ по одному из пп.1-6, отличающийся тем, что в фильмах показывают объекты и/или живые существа.

11. Устройство для рекламы товаров и услуг, содержащее средство (1) для проецирования светового рисунка, содержащего одну или несколько высвечиваемых зон, устанавливающих границы зоны сообщения или объявления; экран (2, 3), на который указанный световой рисунок проецируется; средство (1) для проецирования изображений или фильмов (5) в указанную одну или несколько высвечиваемых зон; и средство для редактирования цифрового изображения для установления границ указанной одной или нескольких высвечиваемых зон так, чтобы контуры указанной одной или нескольких высвечиваемых зон соответствовали контурам экрана.

12. Устройство по п.11, отличающееся тем, что средство для проецирования содержит один или несколько проекторов и/или видеопроекторов.

13. Устройство по п.11, отличающееся тем, что экран изготовлен из пластика, дерева, алюминия, стали или акрилового материала.

14. Устройство по п.11, отличающееся тем, что экран является полупрозрачным.

15. Устройство по п.13, отличающееся тем, что акриловый материал имеет матированную сторону, на которую проецируются световой рисунок и изображения и/или фильмы.

16. Устройство по п.11, отличающееся тем, что одна или несколько высвечиваемых зон и/или экран определяют границы логотипа.

17. Устройство по одному из пп.11-16, отличающееся тем, что указанное средство редактирования цифрового изображения адаптировано для создания маски путем затемнения части изображения, окружающего указанную одну или несколько высвечиваемых зон, удаления цветов из указанной одной или нескольких высвечиваемых зон, и вычерчивания контуров указанной одной или нескольких высвечиваемых зон на изображении и/или фильме цветной нечерной линией.

18. Устройство по п.17, дополнительно содержащее средство редактирования захваченных изображений или фильмов с использованием маски для того, чтобы обеспечить проецирование изображений и/или фильмов внутри указанной нечерной линией, которая устанавливает границы одной или нескольких высвечиваемых зон.

19. Устройство по п.17, отличающееся тем, что цифровое изображение редактируется с использованием альфа-ключа.

20. Устройство по п.17, отличающееся тем, что после затемнения типом цвета на части, окружающей указанные зоны, является цвет "черный уровень 0".

21. Устройство по п.11, отличающееся тем, что экран состоит из одного или нескольких соседних экранов.